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Scion: c’est terminé!

Arrivée aux États-Unis en 2003 et au Canada en 2010, la marque Scion se trouve déjà au bout de la route. Dès le mois d’août prochain, presque tous les véhicules de la marque Scion arboreront le logo Toyota et feront partie, à part entière, de la famille Toyota. C’est ce qu’a annoncé Larry Hutchinson, président et directeur général de Toyota Canada dans un communiqué émis mercredi dernier.

Au Canada, 65% des acheteurs de Scion étaient de nouveaux clients de la famille Toyota. L’âge moyen de ceux-ci serait de 39 ans soit parmi les plus jeunes de l’industrie selon Toyota. Scion aurait atteint les objectifs qu’elle s’était fixés, soit de développer des véhicules et processus uniques en plus d’attirer des clients plus jeunes vers Toyota.

Donc, lors de l’arrivée des modèles 2017 au mois d’août, les FR-S et iM deviendront des modèles Toyota. Le petit coupé Scion tC prendra sa retraite et le concept C-HR, supposé être commercialisé chez Scion, le sera chez Toyota. Pour les propriétaires actuels de modèles Scion, il n’y aura aucun problème pour l’entretien puisque les concessionnaires Scion étaient aussi des concessions Toyota. Quant à la valeur de revente, elle ne devrait pas être trop affectée puisque les Scion étaient toutes des Toyota dans l’âme. Tous les modèles étaient offerts ailleurs dans le monde avec un logo Toyota.

La direction de Toyota a beau dire que les objectifs étaient atteints, il faut lire entre les lignes. Comment une marque lancée en 2010 peut-elle avoir atteint ses objectifs en 2016? Le fond du problème est que la marque était déjà en déclin lors de son lancement au Canada. Née aux États-Unis en 2003, elle a connu beaucoup de succès à ses débuts, atteignant son paroxysme en 2006 alors que 173 034 unités se sont retrouvées sur le marché. La crise financière de 2009 a gravement affecté la marque et ses ventes ont glissé sous les 60 000 exemplaires par la suite, sauf en 2012 et 2013.

En janvier, au Canada, Scion a vendu 256 voitures. De ce nombre, 150 étaient des Scion iM, la nouvelle compacte cinq portes à hayon.

Par Christian Gagnon - autoExpert.ca

 

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Scion
tC
Scion
tC
20142014 | 16 995 $
Scion
FR-S
Scion
FR-S
20132013 | 19 495 $
Scion
tC
Scion
tC
20112011 | 11 976 $
Scion
xB
Scion
xB
20112011 | 10 977 $

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